愛の戦いの歴史２

　基本、あかぐまは自分のためのヴァレンタインである。欲望的に忠実…である。幼少からヴァレンタインの習慣はあり、本命よりも友チョコをあげる、あげないで女の子たちはにぎわっていた。日本では女の子の行事である。

　あかぐまはいつも思っていた。なぜ贈りものはチョコレートなのか、なぜ女の子が男の子にあげるのか（自分自身で買って食べたい…）？いつもお世話になっている、チョコレート・ココア協会が教えてくれました。

• 1958年(昭和33年)2月メリーチョコレート会社(東京)は新宿・伊勢丹の売り場に「バレンタインセール」と手書きの看板を出した。3日間で売れたのは30円の板チョコ5枚と4円のカード5枚だけであった。

• 翌年ハート型チョコを作った。「女性から男性へ」という殺し文句を作ったのもその頃だ。

• 1992年に聖バレンタイン殉教の地イタリア・テルニ市から神戸市に愛の像が送られた。神戸が日本のバレンタインデー発祥の地と分かったからという。

• チョコレート会社「モロゾフ」(神戸)は1936年(昭和11年)2月12日に、神戸で発行されていた外国人向け英字新聞にバレンタインデー向けチョコレートの広告を出している。

　ちなみに、森永製菓さんが昭和30年後半にマスコミを巻き込み大々的に広告。ヴァレンタインデーにチョコレート買ったら豪華景品！とかハートのチョコレート！とか”ヴァレンタインデーに女の子が男の子に！贈り物はチョコレート！”など各会社が販売戦略したそうな（それまで女の子から告白する風習がなかったんじゃないのかな…と）。今日、日本では愛の告白の日よりチョコレートを周りの人に感謝おこめて送る日が定着している。しかし、海外のドラマ、映画をみると男性が愛する女性に花束や贈り物をし、ディナーをして熱いムードを漂わせる。アメリカでは義理も友もチョコもホワイトデーもないらしい。映画”Sex　and　the　city”の映画でサマンサが恋人スミス・ジェロットを罵倒して出て行ったあと、彼がハートの箱をカバンから取り出していたのを覚えている。日本は日本らしい風習がかなり根付いているようだ。やはり宗教的なものが関係しているのかな。いや、日本の企業が戦略を行った結果ともいえる。今では欠かせない行事で、チョコレートが主役なのは殊更うれしい。他人に送るのはもったいない気がするショコラトリーや企業の努力の結晶。見る喜び、食する褒美、あかぐまは”ヴァレンタイン最高！”である。

チョコレート協会サイト参照。